Optymalizacja struktury strony odnosi się do zoptymalizowania kodu, układu i struktury witryny, aby ułatwić wyszukiwarkom przeglądanie i indeksowanie jej treści. To obejmuje m.in. odpowiednią strukturę URL, poprawne tagi nagłówków, opisy meta oraz przyjazne dla użytkownika układy i nawigację.